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智能马桶行业迎接发展新格局
来源:ayx爱游戏官网注册    发布时间:2025-01-06 16:25:03
  • 详情介绍

  智能马桶在中国的发展历史可清晰划分为三个阶段:1990 年至 1995 年的萌芽期、1995 年至 2015 年的培育期以及 2015 年至今的发展期。自 2015 年起,智能马桶行业进入快速地发展阶段,国产品牌迅速崛起,智能马桶也慢慢变得普及,逐渐走进了普通家庭。

  2024 年,智能马桶市场规模出现了下滑。据奥维云网(AVC)线 万台,同比减少 20.0%。这一现象背后存在诸多原因:

  房地产市场的影响:作为智能马桶的关联产业,房地产行业的不景气直接波及智能马桶市场。

  轻智能马桶的冲击:轻智能马桶因能满足价格敏感且功能需求简单的消费者,分走了传统智能马桶的部分市场份额。

  行业周期的因素:智能马桶在中国市场从 2018 年才开始放量,依据中国家用电器协会发布的标准,其安全使用的时间为 8 年,所以目前行业还未到大规模更新换代的时候,市场的更新需求难以支撑行业继续快速地增长,预计 2026 年左右会迎来大规模换新。

  从产品类型来看,智能一体机是市场主流。奥维云网(AVC)多个方面数据显示,2024 年 1-11 月线上智能坐便器销量中,智能一体机占比 72%,智能马桶盖占 28%。智能一体机因集成度高、外观整体性好,符合消费者的装修审美,随技术和成本的优化,市场占比不断扩大。

  在销售渠道方面,抖音电商发展迅速。2024 年 1-11 月线上智能一体机分电商渠道占比中,抖音电商销额占比达 36%。其短视频和直播带货能直观展示产品功能,主播与消费者互动答疑,激发购买欲望,促使许多新兴品牌崛起,冲击了传统电子商务平台的品牌格局。抖音电商上的智能马桶品牌主要有三类:

  源头厂家:像潮州、台州地区的卫小二、德匠科勒等,通过直播带货看到了产销一体化的机会。

  传统家电企业:以海尔、志高等为代表,它们在家电领域的技术可部分应用于智能马桶。

  智能马桶市场行情报价呈现高端份额缩小、中低端增长的特点。奥维云网(AVC)监测多个方面数据显示,2024 年 1-11 月线上智能一体机价格分布中,2000 元以下、2000-2500 元、2500-3000 元、3000-3500 元的销额占比分别为 23.9%、13.8%、20.2% 和 15.4%。智能马桶盖价格中,500-1000 元的销额占比快速升至 33.5%。这是供需两方面作用的结果:

  供给端:一方面,智能马桶产业链成熟,原材料供应稳定且成本降低;另一方面,众多品牌进入市场,为争份额采取价格竞争,拉低了整体价格。

  性能提升:无水压限制技术与大冲力系统结合,通过内置增压泵或创新冲水结构,解决低水压问题,提升整体性能。

  健康保障:马桶座圈、喷杆等部位采用抗菌材料,紫外线杀菌、电解水杀菌等技术普及,保障用户私密卫生。

  舒适升级:应用人体工学设计,轻音冲水、多种水型和清洗模式,提升使用舒适度。

  2024 年是智能马桶行业的调整关键年。奥维云网(AVC)预测,2024 年智能坐便器线.3%。虽然行业处于 “阵痛期”,但随着新国标和 3C 认证的实施,行业规范性增强,低质白牌产品将逐渐被淘汰。产品质量提升后,消费者信心恢复,需求升级,行业有望依托创新,聚焦智能化和人性化功能,开启新的增长篇章。

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